Пристальное внимание к советскому прошлому в первое десятилетие XXI века служит аргументом в отношении символического перехода советского опыта в историческое и культурное наследие. Социальная и историческая рефлексия времени является важным фактором конструирования социальной памяти как элемента культуры, трансляции индивидуальных и коллективных ценностей от поколения к поколению. Сегодня, как и прежде, проблемы соизмеримости индивидуального и коллективного времени, потребности в поисках смысла жизни и понимания времени как человеческого фактора сохраняют свою актуальность. Задачей данной статьи является исследование ностальгического дискурса по советскому в контексте культурных практик современного российского туризма.